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最近雀巢原味咖啡的廣告似乎要趕在圣誕、新年和春節(jié)這一消費(fèi)高潮到來(lái)之前搶占先機(jī)，投放量著實(shí)不小，我要為這則廣告叫好！我蠻喜歡這則廣告，如果我有購(gòu)買速溶咖啡的需求，我會(huì)因這則廣告而選擇雀巢！
典型劇情式廣告：
男孩第一次去女孩家，聽見敲門，女孩甜蜜的跑來(lái)開門，開門后驚奇男友那不太尋常的正裝裝束…..坐定后男孩自我介紹，我有房有車…..這時(shí)女孩母親給了個(gè)暗示：女孩讓他一起過(guò)來(lái)沖咖啡，并語(yǔ)帶雙關(guān)說(shuō)：原味最好！男孩頓悟，瞬間揭開衣扣卸下領(lǐng)帶說(shuō)：車是自行車，房是租的，但我很愛她。女孩的父親說(shuō)：敢愛就好啊！這時(shí)轉(zhuǎn)場(chǎng)，韓寒點(diǎn)題
：來(lái)杯雀巢咖啡，活出敢性！ 目標(biāo)消費(fèi)群體：
據(jù)調(diào)查國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)群體受教育程度相對(duì)較高，且有一定文藝情節(jié)的年輕人。雀巢咖啡于2011年10月在上海舉行媒體發(fā)布會(huì)上就提出“要與中國(guó)年輕一代緊密溝通”，并推出“活出敢性”品牌推廣活動(dòng)。因此身為80后的知名作家、賽車手韓寒受邀擔(dān)任雀巢咖啡大中華區(qū)品牌代言人。
產(chǎn)品訴求：
原味的，就是好，喝咖啡本來(lái)就有很多人什么配料也不放，尤其是年輕人，這則廣告采用語(yǔ)帶雙關(guān)的方式把產(chǎn)品訴求直接表達(dá)，如同親人、朋友間張口即來(lái)的對(duì)話，親切不做作。這也正好符合年輕一代的溝通方式。
傳播正能量，品牌與產(chǎn)品雙豐收
雀巢那一句喊了12年的經(jīng)典廣告語(yǔ)“味道好極了”已經(jīng)非常成功的影響一代人，而當(dāng)下中國(guó)的年輕人似乎正處在一個(gè)前所未有的“浮世”時(shí)代，要面對(duì)諸多誘惑，太多無(wú)奈，無(wú)論身體還是精神上已經(jīng)被幾座大山壓的無(wú)法動(dòng)彈，敢作敢為，這個(gè)詞在當(dāng)代年輕人心里多少開始打折。而在此，我不得不吐槽：網(wǎng)絡(luò)上監(jiān)管缺乏有效控制手段也就罷了，而現(xiàn)在中國(guó)銀幕上似乎也到處都充斥著各種負(fù)能量，前不久的熱播劇《北京愛情故事》，片子中女主角最后都是愛上了“高帥富”，放棄了初戀男友。電視相親節(jié)目里，只要是有錢人，牽手成功率比正常上班族高出數(shù)倍。似乎唯有權(quán)勢(shì)和物質(zhì)是一切行為準(zhǔn)則。再來(lái)看看我們的鄰邦韓國(guó)，幾乎所有熱播劇都有我們逝去的勤勞、善良、盡孝等 “中國(guó)傳統(tǒng)美德”的演繹。
根據(jù)雀巢大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)何文龍所說(shuō)：咖啡是一種味道獨(dú)特的飲料，它的香醇不僅可以振奮精神，更可以激發(fā)思維。它是一種充滿“敢性”的飲料，幫助人們提振“敢性”精神。我們更需要釋放正能量的種子，來(lái)激勵(lì)年輕人活出自己！
雀巢咖啡這個(gè)純感性的快消品，此時(shí)針對(duì)這一社會(huì)環(huán)境，抓住敏感性因素，順勢(shì)推出這則正能量廣告，開始了新一輪的集中攻擊。雀巢咖啡的這則廣告在當(dāng)下年輕人群中也引起不小的共鳴，從網(wǎng)站的諸多視頻推薦點(diǎn)播，以及各論壇特點(diǎn)話題即可看出，這則廣告已經(jīng)成為談?wù)摻裹c(diǎn)，所以，對(duì)于此類快消品，情感對(duì)路，加之做好投放策略的話，應(yīng)該會(huì)較好又叫坐！
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